展示会というものがある。日本はもちろん世界中で行われているイベントの一つで、大小様々なものが行われている。モーターショーや東京ゲームショウなど挙げればキリがない。関東圏だと東京ビッグサイトや幕張メッセで行われることが多い。

展示会に行くとわかるのだけれど、多くの企業のブースが並び、様々な形や見せ方をしていて凝っている。もちろんこれは誰かが作っているわけだ。では、ブースができるまでにはどのようなことが行われているのか記していきたいと思う。

接着・接合 EXPO
2022年12月7日から12月9日まで幕張メッセで接着・接合EXPOが行われた。簡単に言えば接着剤を作っている会社などがブースを出展して、それぞれの商品を展示していたわけだ。もちろんセメダインも出展していた。

セメダインのブースは黒を基調にしたもので、プレゼンテーションできるステージがあり、工業系か建築系の接着について相談できるコーナーもあった。商品の説明は壁面を活用して、グラフィックによる商品説明を多用したもので、その商品数も多かった。

 

このブースはセメダインだけでつくったわけではない。セメダイン社内で企画し、展示会の企画・制作を専門とする事業者「株式会社フジヤ」に依頼して制作したものだった。このブースができるまでにはどのような過程があるのだろうか。今回このブース制作に関わった担当者の皆さんに話を聞いた。

 

株式会社フジヤ

株式会社フジヤについて
株式会社フジヤは創業が1928年という歴史ある会社だ。今回のような展示会のブースや商業・エンターテインメント施設、イベント、文化・公共施設などの企画・制作に携わっている。業界では名の通った会社である。もしあなたが展示会に行ったことがあるとすれば、株式会社フジヤが手掛けたブースを見たことがあるかもしれない。

フジヤはセメダインのブースを約10年にわたり制作している。基本的にメンバーは固定で、現在は上のお写真の3人が担当している。今回の接着・接合EXPOもそうだし、多い時は年間で5件ほどセメダインブースを制作している。まずは3人の役割について聞いた。

いつからブースの制作は始まるのだろうか。

もっともこれはブースの規模で変わる。一般的には3カ月というだけで、たとえばモーターショーだと2年かかることもあるそうだ。2年、と驚いたけれど、アイデアが膨らんで膨らんで仕方がないと大室さんは言っていた。

 

制作は何から始まるのだろうか。

お話を聞いている段階では接着・接合 EXPOは1カ月先だったのでまだ決まっていないことも多々あり、打ち合わせが続いている状態だった。展示内容が増えるということは壁が増えることになるけれど、それだと圧迫感があるので、それをどのように解決するか話し合いが行われていた。

今の展示会のこと
そもそも展示会のブースは一般的な建築とは根本から異なる。多くの展示会は数日で終わるため、現場で組み立てやすく、さらに撤収しやすくする必要がある。強度を担保しつつもそのようなことも配慮しなければいけない。ある意味では儚いものなのだ。

今まではつくっては壊すというのが一般的だったけれど、そこに変化が生まれている。

 

ひと昔前、「エコ」という言葉が出てきた時に、パーツを組み立ててブースをつくるレンタルのシステム部材が誕生した。今でも使われていて、パーツはリサイクル可能で何度も使い回しが効く。コストは抑えられるし、廃材も最小限にできる。

確かにいいように聞こえるけれど、できることが限られるのでオリジナリティが損なわれる問題も発生する。どれも同じようなものになるわけだ。各社でカラーやフォルムなどを必死にブランディングしている中で、全部同じカラー、同じフォルム、同じ素材になってしまうと、プロモーションの魅力が損なわれる可能性もある。難しい問題だ。

 

大室さんが言っていたように、いま展示会は過渡期なのだ。だからこそ見る側としては面白いとも言える。いろいろなアイディアが出ている最中だから。そのような目線で展示会に行くのもいいかもしれない。

設営が始まる
デザイン等が決まればいよいよそれの制作に入る。実に多くの協力会社が関わっていることがわかる。まずは埼玉の木工工場で骨組みがつくられる。撮影に行ったのは開催まであと1週間というタイミングだった。

今回の規模だと3人で1週間ほどで完成するそうだ。ここにも展示会ならではの工夫がある。たとえば、先に圧迫感をなくすために柱の間隔を空けてつくると書いたけれど、その柱は角材ではない。中は空洞なのだ。

軽くして運びやすく、組み立てやすくするためだ。そして電飾などの配線を中に通すことが可能になる。角材の方が作るのは楽だけれど、展示会では様々なことを配慮する必要があるのだ。

木工工場では流れるようにつくられていて、見ていて気持ちがよかった。職人という言葉が合う感じだ。私がもしここでつくれ、と言われてもつくることはできない、当たり前だけれど。あと私の性格的にミリ単位の仕事とか無理なので、ただただすごいと感心した。

木工工場での骨組み制作が終われば、現場、今回で言えば幕張メッセでの設営となる。

今回の接着・接合EXPOでは設営に2日間あるけれど、中には1日というわんぱくなスケジュールの展示会もある。その限られた時間をどのように使うかを大畑さんがコントロールしている。

そして、設営が始まる

今回は工場の段階で一部のパーツに壁紙を貼る作業が行われていた。乾かす時間が必要で、乾かないとこの後にやって来る協力会社が作業できないので、先に行う場合もある。

 

表具屋さんの仕事は見ていて特に気持ちがよかった。シワなく壁紙が貼られていく。やっぱり私には無理だ。スマホの画面に保護フィルムを貼るのですら、空気が入ったりで無理なのだ。自分にできないことをスマートにされると尊敬しかない。

ほかに補修作業などもある。作業中にひっかけて壁紙が削れたりした場合はそういう補修の時間も考えておかなければならない。

何もないところからどんどんと形が出てきていく。結局は「すごい」という言葉しかでない。安い言葉だし抽象的にも感じるけれど、「すごい」の一言なのだ。だって、朝には何もなかったんだぜ。それが1日でほぼ形ができて、2日目には完成するのだ。秀吉の一夜城もこんな感じだったんではないだろうか。小田原城の人々が驚く理由がわかった気がする。そりゃ、驚くよ。

 

完成したブースはスタイリッシュでカッコよかった。木でできていることを知っているけれど、木材なんですかこれ？　と思ってしまう。何より設計図通りなのがすごい。私も何かをつくる時、設計図のようなものを描くけれど、それ通り行ったことがないもの。すごいよ、マジで。

 

展示会の魅力
このようにして展示会のブースは完成する。3カ月前から始まっているのだ。展示はわずか数日で終わってしまうけれど、その数日のために数カ月の時間をかけ完成するのだ。セメダインブースは素晴らしいものだった。そこにはセメダインと株式会社フジヤとの長年の関係性もあるはずだ。

株式会社フジヤでは展示会の進化系を様々な視点から探求している。VR展示会サービスの「ネクシビ」や来場者を管理するシステム「ツーカン」を開発するなど、セメダインの接着技術が向上するように、株式会社フジヤの制作する展示会もいろいろな形に進化しているのだ。

多くの人々によって展示会のブースは作り上げられる。ほとんどの場合は完成したブースしか知らないし、それで問題ないのだけれど、裏側を知るとさらに展示会は面白くなる。ちなみにこの時期の会場設営は寒いです。

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ライター：地主恵亮（じぬし けいすけ）
1985年福岡県生まれ。2009年より人気Webサイト「デイリーポータルZ」にて執筆を開始。2014年より東京農業大学非常勤講師。著書に「妄想彼女（鉄人社）」、「ひとりぼっちを全力で楽しむ（すばる舎）」がある。（全く釣れない）釣りを得意とする。